看三七互娱如何在中秋让传统文化焕发新光彩

“火”树银花邀明月，“龙”腾喜悦迎中秋！

刚刚过去的中秋假期，三七互娱在旗下热门游戏《一刀传世》《斗罗大陆》H5中，举办了特色中秋活动。玩家通过收集素材、共造火龙的形式，对舞火龙这一广东省非物质文化遗产代表性项目有了全新的认识。

据悉，这是三七互娱与广州市白云区非物质文化遗产保护中心进行的非遗文创合作项目之一，目的是希望通过热门游戏，让舞火龙这一已延绵数百年的传统文化，能在新时代焕发新的光彩。

非遗项目融入游戏，让“火龙”真正活起来

舞火龙广泛流传于广州市白云区江高镇、均禾街、白云湖街及周边地区，是当地祈祷幸福、驱邪避灾的重要形式，也是传统的中秋习俗活动之一。2018年，白云区舞火龙正式成为广东省级非物质文化遗产代表性项目。

舞火龙仪式盛景

传说舞火龙最早出现在元朝末年，刘伯温号召百姓以舞火龙起义，驱赶元兵，故后世各地每逢中秋节都以舞火龙来纪念起义。而另一传说认为舞火龙是民间为应对蝗虫灾害而形成的独特的民俗活动。清咸丰年间，广州市白云区多地正值中秋时发生蝗虫灾害，村民夜晚在庄稼地里舞火龙以驱赶蝗虫，此后舞火龙代代相传。

传统的舞火龙分为扎作火龙、采水仪式、祭拜祖祠以及舞龙祈福等环节，活动时间贯穿中秋节前后。在中秋当晚，各村还会举行隆重的舞火龙仪式，村民拜祭火龙，祈祷风调雨顺、国泰民安、五谷丰登。

在本次合作中，三七互娱很好地将舞火龙文化融入游戏当中。两款游戏均设置了介绍页。其中，《一刀传世》详细介绍了舞火龙的起源、习俗等内容，并通过全服收集火龙材料、共同制作火龙的形式，令玩家了解火龙的制作过程及其背后的文化内涵，从而加深玩家对舞火龙这一传统文化的印象。

《一刀传世》中秋活动截图

舞动的火龙也正如我国的传统文化，徐徐向前，延绵不断。三七互娱以游戏为载体，让舞火龙这一传统文化真正“活”了起来。

新时代新形式，“互联网+”赋能传统文化

“传承中华文化精髓”，一直是三七互娱坚持的理念之一。近年来，在研发、发行富含中华传统文化的游戏的基础上，三七互娱也积极与各级政府部门、各大文化机构，在游戏内外展开合作，借“互联网+”为传统文化赋能。

今年端午期间，三七互娱携手广州车陂龙舟文化促进会推出了《一刀传世》“一水同舟”端午活动，向广大玩家详尽介绍了同为非遗项目的“赛龙舟”。龙船饭、龙舟说唱、龙舟宗祠这些传统但对很多年轻人来说又很陌生的词汇，通过游戏再一次走进了他们的视野。

不仅在游戏内，三七互娱也尝试通过结合COSPLAY、H5、模型等在年轻群体中广受欢迎的方式方法，让更多年轻人去了解、甚至爱上传统文化。邀请玩家与coser一同参加国际龙舟邀请赛，让他们亲自体验赛龙舟的精彩；以传统插画美术风格打造龙舟文化H5，详细介绍起龙、采青、藏龙等龙舟文化习俗；遵循传统工艺匠心打磨龙舟模型，科普龙舟的制作全流程；结合40余个非遗项目制作“文化和自然遗产日”邀请函，邀请用户现场感受非遗项目的魅力……

三七互娱遵循传统工艺匠心打磨的龙舟模型

三七互娱通过这些更大众化、现代化的展现形式，让传统文化在新时代焕发出了新的光彩。

做有文化、有灵魂的产品，建立传统文化与年轻群体间的桥梁

舞火龙、赛龙舟，这些延绵百年甚至千年的优秀中华传统文化和习俗，其实与现代生活之间并非泾渭分明，只是由于地域、形式等因素，让年轻一代缺乏了解它们的渠道、纽带，更遑论爱上它们。

而从三七互娱一系列的尝试可以看出，其已经摸索出一条以弘扬文化为目标、以精品游戏为载体、以跨界合作为手段的道路。在这一过程中，用户尤其是年轻用户通过游戏了解、熟知传统文化，并能在线下亲自体验。用游戏及其衍生文化产品来传承与弘扬传统文化，已非一句空谈，而是被真正落到实处。

《斗罗大陆》H5中秋活动截图

这也符合三七互娱董事长李逸飞此前所言：“希望可以为玩家提供有文化、有灵魂的产品，并在履行社会责任、回馈社会等方面都做到最好。”

未来，三七互娱还将通过游戏或其他文创形式，与传统文化擦出怎么样的火花？让哪些非遗项目重新走进年轻人的视野？探索出游戏背后多少的社会价值？这些都值得我们期待。